生计方法与消费理念的蜕化，主力人群的更迭，史无前例地牵动的墟市及品牌的增加生气，吸引浩繁新晋品牌面向以中国为代表的中心墟市举办迅速构造，同时以都市为单元的区域家当带经济亦高潮迭起。

　　然而，墟市还能容下多少新玩家？跟着墟市周期的频仍动摇，全家当都无比着重永久永久、强健增加策略确当下，瑜伽墟市及家当链若何避免“后劲缺乏”的危机？

　　瑜伽墟市早已成为环球体育家当中增速最速的细分范畴之一。据合连行业数据显示，2023 年环球瑜伽服墟市周围到达 276.3 亿美元。这一数据再现了环球规模内对瑜伽运动的热爱和到场度的擢升，也反应了瑜伽服动作运动配备的墟市需求也正在一向扩大。

　　随之而来，从专业瑜伽或运动品牌为代表的资深玩家到新型品牌，均伶俐洞察到庞杂商机和墟市潜力，纷纷加快构造，慢慢打造完善的品牌观念、互动链道、社群兴办，以期正在瑜伽墟市中攻陷一席之地，满意一向增加的消费需求。

　　瑜伽赛道成香饽饽，品牌们天然也虎视眈眈。因消费粘性强、复购率高，瑜伽衣饰早已成为购物中央的功绩王。

　　中国瑜伽墟市，目前海表品执照旧占据主流梯队，一方是头部玩家 Lululemon、来自北美的专业瑜伽服品牌 Alo Yoga 和 Vuori；另一方是征求 Nike、Adidas、Puma、李宁、安德玛、斯凯奇等正在内多个守旧运动品牌接踵入局；加上层见迭出的新脸庞，不难涌现瑜伽墟市已流露“三方拉锯”的体例，若思要一家独大，畏惧并谢绝易。

　　截至 2024 年第二财季， Lululemon 品牌环球门店总数仍然到达 721 家，中国 132 家店。本年 6 月耿介在北京三里屯太古里落地了品牌亚洲最大旗舰店。

　　本年耿介在中国落地亚洲首店的美国瑜伽运动品牌 Vuori，过去三个月接连正在上海开出两家线下门店，客岁品牌还试水开了一家为期6个月的慢闪店。Vuori 目前环球仅有约莫 40 家门店，单从门店周围上看，品牌的拓展步骤确实有点过于隆重。

　　尽量中国消费者看待 Vuori 大概还不足熟识，但不滞碍它成为投资圈近年来发达最为神速的运动品牌之一。Vuori 正在 2015 到 2021 年六年间获取了五轮融资，品牌客岁估值到达了 40 亿美元。

　　另一个同样来自北美地域的 Alo Yoga，其定位中高端门道，其以瑜伽运动为中心打造自身的多品类生态，其发达势头也越来越猛。反观中国脉土墟市，不得不提及客岁被安踏收购的 Maia Active 。动作年青的其后者，这个电商发迹、定位专为亚洲女性打造的品牌，自 2016 年创立至今共拿下 4 轮融资，投资方征求红杉血本、百丽国际等。该品牌正在瑜伽运动细分范畴早已变成了肯定的墟市影响力。

　　Keep 本年投资了国产瑜伽裤品牌 tan theta，后者的订价比 Keep 自营的瑜伽服超越两倍以上。近两年，新入局的另有国产物牌另有 Ju Active等。

　　即使墟市情况与社会感情瞬息万变，但一向蜕化的青年社群样子、生计方法、消费理念瑜伽，也一向催生出新风口。以瑜伽为例的时尚强健消费恰是这样。

　　今朝，瑜伽赛道的比赛体例仍然相当庞大和拥堵，超越重围的难度系数越来越高，很难再复造其凯旋途径。其后者除了需求血本的援手，更需求仍旧与墟市的契合度，精准控造主力人群的画像和消费感情，从而设置起更具连接性的品牌壁垒。

　　据相合查究机构宣告的《2023 新中产人群洞察申诉》显示，中国具有超 2.45 亿的新中产人群，90 后跟着社会经济职位的擢升，仍然成为新中产人群的中坚力气。

　　本年上半年宣告的《中国强健执掌与强健家当发达申诉No.6》通过解析结论指出，“十四五”时代，中国生齿机合的加快演变、代际更迭、都市生齿转移，正正在且将连接激活 Z 世代、新中产、幼镇青年、再造代晚年人四大强健新消费增量群体。

　　新华网宣告的《Z 世代养分消费趋向申诉》显示，Z世代对自身身体养分状况满足的占比并不高，但他们允诺为强健参加，除了养分保健以表，运动强健消费越来越成为消费者的新兴选取，运动强健行业仍然涵盖健身房、瑜伽馆、游水馆、跳舞房、运动器械、保健品等多个范畴，变成了宏壮的家当链。

　　其它，除了动作一种强健生计方法，以瑜伽为代表的时尚强健消费理念，已然成为了凝固高净值人群理思生计样子的青年社交咭片、乃至是流通文明标签瑜伽。不少瑜伽衣饰品牌都对准了中产阶层，加倍是那些着重强健和品德生计、并具有较高消费才具和高端社交需求的都邑白领、职场精英，既向充满不确定性的消费墟市开释着确定性，也渐渐向时尚家当开释出高端价钱兑现点。

　　身穿高端瑜伽服品牌，已然成为青年消费群体的社交通行证。除却强健消费根基需求以表，高端瑜伽赛道亦满意了中产圈层对自我地步塑造和社交认同的猛烈需求，品牌们天然也捕获到这一点，精准触达方针客群的精采化需求。

　　个中，女性消费者仍是高端瑜伽服品牌的要紧消费客群。 目前来看，中国瑜伽服墟市的消费主力照旧是女性消费者。据《 2023 中国健身行业数据申诉》显示，2023 年女性健身消费者占比达 55.41%，整个高于男性。当年间，走中高端门道的瑜伽服品牌们看待方针客户的定位公多是带有“高收入、高学历、都邑精英、时尚风雅”等优美标签的“超等女孩”（ super girls ）。

　　为了吸引这局限中产女性，品牌们踊跃表扬找寻品德与强健的生计方法，同时行使 KOL 种草、设置社群、名流效应等方法来擢升品牌出名度，寻求她们的认同感。

　　不过，中产男性群体的需求也谢绝幼看。先下手为强的 Vuori，其创立初志便是为了填补男性瑜伽墟市的空缺，满意中产男性的实践需求。据悉，Vuori 的男士瑜伽裤完整管理了男性正在户表套着空虚瑜伽服健身和社交的身体狼狈，单凭这一上风实实正在正在拿捏了一批中产男性消费者。

　　咱们提神到瑜伽，近两年，Lululemon 也动手将眼神锁定了一多中产男性，乃至将“男性消费者收入翻一番”动作品牌的策略方针之一，试图寻找新的增加引擎。

　　各种迹象注脚，瑜伽服里的“他经济”仍有待发掘的潜力。可是，国内这一墟市目前仍处于发达初期，以男性为主打标签的瑜伽品牌仍占少数，新兴品牌需求通过更多的营销权谋来抢占该细分范畴的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟着越来越多海表品牌的入局，国内瑜伽服墟市的价钱体例也正正在重构，粉碎了原有的价钱轻视链，墟市也流露绝伦元化的趋向。

　　当增速放缓成为墟市客观近况，品牌若何避免后劲缺乏的危机？大火的瑜伽赛道天然碰面对更多新玩家的入局，无论是头部企业，仍旧墟市新秀，思要夺取并稳定墟市份额，一方面需求通过一向深远解析墟市趋向蜕化，连接洞察墟市消费者的需求多样性，拟定明白的永久策略；另一方面需求平均好“横向扩张与纵向深挖”，一向优化区域家当链和供应链，以此来巩固自己的中心比赛力，从而正在瑜伽赛道里稳步前行，实行可连接的发达。

　　正在今朝鼻祖鸟、lululemon“收割”不动中产的景况下，中国歇闲轻户表赛道正处于体例重塑的时期，正本(BENLAI)却正在短短两年时辰已开出16家线下门店，并谋略向环球墟市扩张。

　　除了lululemon以表，爱运动的北美运动女性如同正把局限提神力，放到了另一个新兴的运动瑜伽品牌——Alo yoga。从社交平台辩论度，到线下门店打卡，Alo Yoga正正在成为美国洛杉矶陌头最红的运动品牌，有媒体用「无处不正在」描绘Alo的流通水平

　　Chip Wilson：“目前MAIA ACTIVE正在瑜伽范畴的策略吵嘴常明白的，她有这个潜力和时机成为瑜伽衣饰行业的指示者。”

　　依靠科技功效性产物，设立于2021年的完型wearx凯旋破圈，3年来，完型wearx不只实行功绩迅速增加，还创作了一项又一项记录：刚设立，就获取雷军认同，成为幼米生态链旗下独一科技衣饰企业；截至目前，品牌24年全渠道功绩达1.5亿元，同比增加26%。

　　入局玩家越来越多，赛道也越来越卷，安踏需有一个专心于瑜伽的品牌，能通报品牌价钱，讲述女性力气。而MAIA ACTIVE成了眼下最好的选取：这个品牌一心亚洲女性身体，通报了“每个尺寸都有其美”的理念，凯旋吸引了国内中产阶层女性群体。大火的瑜伽赛道是否还能容得下更多新玩家？