开云电竞《新品略财经》合心到，10月16日，安踏体育用品有限公司（简称：安踏）颁布通告称，集团通过一家间接全资具有的附庸公司，与玛伊娅衣饰有限公司的若干股东不同订立若干营业订定，有条目地购入玛伊娅衣饰75.13%的股本权柄。

　　结束收购后，玛伊娅将成为安踏间接非全资具有的附庸公司，这意味着玛伊娅将成为安踏旗下品牌阵营中的新成员。

　　玛伊娅，不少人会认为目生，但其英文名MAIA ACTIVE更被人们熟知，是一家有必定市集影响力的运动衣饰品牌，其依据推出的主旨爆品是不插垫BRA、“腰精裤”，赶速开展成为国内头部新消费品牌之一。

　　安踏收购MAIA ACTIVE很速激励市集合心开云电竞，由于后者合键聚焦瑜伽体育场景，女性是主旨消费者，主打科技运动面料和更适合亚洲女性的版型，很受消费者接待。

　　MAIA ACTIVE是一家年青品牌，建树于2016年，不绝备受本钱追捧，被安踏收购前，MAIA ACTIVE共结束6轮融资，得回红杉中国、华映本钱、华创本钱等出名投资机构投资。

　　MAIA ACTIVE最入手从线年入手结构线月，MAIA ACTIVE正在寰宇11个都会开了36家线下门店，估计年内门店数目将到达40家。

　　MAIA ACTIVE的产物体例仍旧成熟，该品牌正在2023年还推出了儿童产物线mini maia active，进一步完整产物线。

　　安踏为何会收购MAIA ACTIVE？看中了后者的什么？正在《新品略财经》看来，MAIA ACTIVE对安踏的吸引点合键有四点：

　　一是，MAIA ACTIVE正在国内瑜伽服市集有必定的品牌影响力，有必定的消费人群和基础盘。

　　二是，MAIA ACTIVE仍旧结余，MAIA ACTIVE曾公然显露，其2022年出卖额到达5亿元，仍旧完毕周全结余。

　　三是，MAIA ACTIVE贸易形式成熟，产物体例充裕，主打科技面料特征，以及适合亚洲人等卖点，有主旨逐鹿力瑜伽。

　　四是，收购MAIA ACTIVE是对安踏正在女性营业板块是一个很好的增补，能进一步加强安踏集团的品牌组合。

　　鞋服行业品牌收拾专家程伟雄正在接收媒体采访时显露，安踏收购MAIA ACTIVE营业有帮于增加安踏主品牌正在与耐克、阿迪达斯等国际大牌抗衡时正在女性运动品类起源不深的短板，加强安踏正在笔直市集的逐鹿位子。

　　安踏正在开展经过中，通过收购“买买买”的格式加强品牌组合，充裕产物细分界限，增加本身的营业短板。

　　安踏此前先后收购了意大利运动品牌FILA、英国息闲运动品牌Sprandi、韩国高端户表品牌KOLON SPORT，以及收购了鼻祖鸟和萨洛蒙的品牌持有者亚玛芬体育。

　　从而今的归纳效应来看，安踏过去的收购，完毕了营业组合效应，走出了一条“安踏道道”。此次，安踏收购MAIA ACTIVE并不会让市集觉得很无意。

　　只是，正在《新品略财经》看来，更值得合心和热议的是，安踏收购MAIA ACTIVE，其切实方针是意正在对准爱穿瑜伽裤的年青人。

　　从2020年入手，国内掀起了一阵瑜伽服高潮，无论是正在瑜伽馆、健身房，仍是正在居家，瑜伽服，极度是瑜伽裤到处可见。

　　极度是正在短视频、直播带货高潮下，加之幼红书等种草平台的网红效应，瑜伽裤越来越火，瑜伽服衣着场景早已打破限造，现正在还通行衣着瑜伽裤上街。

　　中国瑜伽行业近几年不绝维系增进，2022年，中国瑜伽行业市集界限约为503亿元，此中瑜伽用品市集界限打破了200亿元。

　　而今，瑜伽是一项大家运动，女性占比到达80%以上。艾瑞征询曾做过一份侦察显示，有赶上六成的中国女性运动健身嗜好者参预过瑜伽熟习。

　　瑜伽消费以年青人群体为主，此中80后、90后，以及现正在的00后是合键消费人群，练瑜伽人群多凑集正在经济较为昌盛都会，以一二线%以上。

　　年青人也甘愿实行瑜伽消费，有行业通知显示，有18%的瑜伽嗜好者月收入正在2万元以上，23%的月收入正在1万至2万之间，无论是线上课程，仍是线下课程，仍是瑜伽用品消费，一年花1万元以上的瑜伽嗜好者大有人正在。

　　有许多年青人不甘愿去健身房办卡，相对而言，瑜伽是一项较量省钱的运动，一套瑜伽服，一张瑜伽垫，再加上极少装置就能够磨炼。

　　说到瑜伽服品牌，那就不得不说堪称是中国瑜伽服市集的“催化剂品牌”——lululemon（露露笑蒙）。

　　这家来自加拿大的运动品牌早正在2013年就已进入中国市集，真正火爆的是正在近来两三年。

　　lululemon走中高端道道，产物充裕，但售价却不低，一条瑜伽裤售价从四五百元到高达千元及以上不等，蕴蓄聚积了一大宗粉丝，近来两三年，收割了一大宗中产女性厚道粉丝。

　　Lululemon这两年正在中国市集开启狂飙形式，更加是正在2022年，均匀每15天就有一家lululemon门店开业。其官网显示，六年间，lululemon正在中国市集开了126家门店。lululemon安放，到2026财年，正在中国大陆的门店数目到达220家。

　　《新品略财经》合心到，lululemon正在深圳多家购物中央开了门店，前段韶华一个周末，正在深圳龙岗某购物中央的lululemon门店选购的年青女性消费者接连接续，就算是不健身的年青女性也甘愿进店或添置。

　　中国市集仍旧是lululemon正在环球营业国界中最耀眼的市集。据lululemon于本年9月1日颁布的2023财年第二季度数据显示，其出卖额同比增进18%至22.1亿美元（约合160.52亿元国民币）。

　　此中瑜伽，本年二季度，lululemon中国市集的营收为2.77亿美元（约合20亿国民币），同比增进61%；至此，本年上半年中国市集收入高达5.27亿美元（约合38亿国民币），同比增进69%，成为环球增进最速的区域。

　　Lululemon仅一个季度就正在中国市集卖了20亿元，足见中国瑜伽服市集，极度是瑜伽裤品类的消费热度仍正在陆续走高。

　　Lululemon激活了中国瑜伽服市集，让越来越多的瑜伽运动嗜好者和时尚年青女性清楚到，历来瑜伽裤还能够这么穿。

　　瑜伽服高潮崛起，极度是lululemon正在中国市集热销，让行业玩家看到了瑜伽服这条品类赛道的吸金才略。

　　从行业式样看，中国瑜伽服赛道逐鹿极端激烈，lululemon牢牢攻克中高端市集头部地点，其他各道玩家群雄鏖战。

　　lululemon依据着国际品牌情景，以及正在一二线都会，及年青中产女性心目中的品牌位子极端坚韧，短期及来日很长一段时间，其他品牌很难撼动lululemon的位子。

　　只是，这无法阻难其他品牌接续发力瑜伽服赛道市集，瑜伽服仍旧是一条开展成熟的赛道，行业玩家浩繁。

　　第一派是国际派，lululemon最具代表性，又有阿迪达斯、迪卡侬、耐克、安德玛等老牌运动品牌，这些品牌依据着品牌影响力，有不错的吸引力。

　　第二派是本土巨头派，是以安踏、李宁、特步为代表的三大中国运动鞋服巨头，都早已涉足瑜伽用品赛道，以多品牌、多品类为根底，又有加入了许多告白。

　　李宁正在2016年就得回美国老牌女性专业跳舞运动品牌Danskin正在中国的独家谋划权，李宁这两年也正在效仿lululemon开云电竞。

　　第三派是新兴派（或创业派），例如刚被安踏收购的MAIA ACTIVE即是此中的一个代表品牌，又有粒子狂热、暴走的萝莉、蕉劣等，通过电商发迹，晚辈入线下市集，打造爆品，与大品牌错位逐鹿，讲新品牌故事，走区别化道道来破局。

　　当一个lululemon显现，让其他行业玩家眼光一条瑜伽裤热销背后的宏壮消费劲，许多运动衣饰品牌，极度是新兴运动衣饰品牌都思打造爆品，争做“中国版lululemon”。

　　此次，安踏收购MAIA ACTIVE，也恰是看中了后者正在瑜伽用品赛道的品牌及市集影响力，来日MAIA ACTIVE会取得更多安踏的资源加持，或将驶入开展速车道。

　　瑜伽服市集是一个大市集，有一个金字塔品牌阵营布局和分层，产物区间跨度大，消费人群寻常。

　　中泰证券曾绘造出一幅瑜伽服品牌金字塔图，排正在金字塔顶端的是lululemon，定位中高端消费人群，客单价正在500元及以上。中央层是耐克、阿迪达斯、李宁、FILA等品牌，定位中等消费劲，客单价正在300元至500元开云电竞。第三层是以安踏为代表的品牌，客单价正在180元至300元之间，定位中低端消费人群。

　　网上还显现了许多lululemon的效仿品牌，还显现了lululemon平替品牌，正在许多消费者看来，lululemon贵，但lululemon平替代价低，就算居家穿假lululemon，只消自身欣忭，衣着痛速，不正在乎是不是正品。

　　《新品略财经》以为，这股瑜伽服消费高潮和上世纪80、90年代很通行的健美裤风潮，有着诸多相同之处。

　　瑜伽运动仍旧走向普通化，来日会进一步普及化，瑜伽服，更加是瑜伽裤将会受到更多消费者接待，来日的瑜伽服消费高潮将会陆续，会给行业玩家陆续带来商机。开云电竞安踏对准爱穿瑜伽裤的年青人