2024年恰逢中法修交60周年，同时也是中法文明旅游年。而四年一度的奥运嘉会，更是吸引了全寰宇的眼神聚焦于巴黎。关于各大品牌而言，这不只是一场环球性的体育嘉会，更是一次闪现自我、提拔影响力的绝佳时机。

　　而正在稠密消费品类中，汽车品牌尤为热衷于体育营销。以是，正在2024年巴黎奥运会时代，各大车企纷纷借奥运之势“包罗”巴黎，一场“营销大赛”也就此拉开序幕。无论是正在法国巴黎陌头，仍旧奥运赛场表里，中国车企的身影都四处可见。

　　实践上，早正在巴黎奥运会举办之前，就有不少中国汽车品牌正在法国巴黎陌头亮相。此中，比亚迪正在奥运会开赛的前两个月，就将其欧洲旗舰店开设到了巴黎香榭丽舍大街。此处位于法国巴黎最富强的贸易区，新店面积约600平米。新店开业当天体育，比亚迪正在店内展出了征求比亚迪海豹、海豚以及ATTO3等正在内的比亚迪欧洲正在售的明星车型，并正在现场举办了首批客户的交车典礼。

　　无独有偶，幼米汽车也赶正在巴黎奥运会开张前于巴黎博物馆街区举办了一场“幼米巴黎人车家全生态特展”。时代，雷军出席此次展会，并启动了欧洲商场调研的首站。最新上市的新车幼米SU7停放正在法国巴黎陌头，成为了稠密国际旅客争相摄影合影的打卡点之一。业内人士评判称，此举标识幼米拓展国际商场的锐意。

　　行动国车符号，一汽红旗则是联络凤凰网，举办了一场颇具怀想事理的奥运“旗”迹之旅营谋。数位“旗迹见证官”一同赶赴法国巴黎，为奥运赛场上的运动健儿加油帮威。同时，正在巴黎的陌头巷尾，印有“2024丝绸之道万里行·兴隆之道”标识的红旗汽车与巴黎的古典修设交相照映，组成了一幅特此表景致线。这不只让巴黎的陌头多了一份东方的高雅，更让寰宇看到了中国汽车品牌的兴起与相信。

　　为表达对中国体育健儿不懈辛勤的优良敬意，一汽红旗官方更是希罕推出了慰勉方针：每当中国运带动正在赛场上摘金夺银，五星红旗冉冉升起时，一汽红旗都将以一辆红旗车行动最朴拙的礼品，赠予这些为国争光的体育健儿。并据当日奖牌数目，每天抽取光荣儿，赠送红旗EH7半年应用权。

　　其余，正在奥运会时代，一汽红旗正式交付了24台红旗E-HS9行动国度队保险用车，正在巴黎为中国体育健儿供给了完全、周全、细密的出行保险办事，确保运带动们正在角逐时代或许享福到安宁、舒坦的出行体验，帮力他们正在赛场上阐发出最佳秤谌。这一系陈列措不只表现了一汽红旗对体育事迹的深度介入，也彰显了其行动民族汽车品牌的职守与负担。

　　热点项目国度队的赞帮权亦是稠密车企竞相掠夺的营销阵脚。此中，比亚迪方程豹正在巴黎奥运会开张前夜与中国国度举重队告终了政策合营，协同踏上冲刺巴黎、向寰宇闪现中国气力的明后行程。而中国国度举重队也不负多望，最终正在本次奥运赛场上摘得5枚金牌，饱满注了解中国国度举重队的势力和秤谌。

　　奇瑞汽车和一汽-民多两家车企则差异与中国国度女子排球队和中国国度女子篮球队启动了政策合营，联袂共赴2024巴黎奥运会。此中，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为了中国国度女子排球队官方用车。一汽-民多则成为了中国国度女子篮球队的官方合营伙伴。尽量上述两支军队最终未能夺冠，但她们正在赛场上所浮现出的拼搏心灵和优异发扬仍旧获得了全寰宇的尊敬和赞扬。

　　江铃皮卡遴选的则是较为冷门的中国国度风帆帆板队，并成为了其官方赞帮商。据悉，奥运时代，江铃旗下大道山地版皮卡推出“奥运限时预售礼”，购车不只能享5000元现金优惠，还将赠送车主品牌联名周边。

　　其余，奇瑞汽车还与马来西亚体育部分签订了合营赞同，将奖赏马来西亚奥运获奖选手新车。此中，金牌得主可获赠一辆瑞虎8 Pro、银牌可获欧萌达E5、铜牌将获瑞虎7 Pro。真金白银连接进入饱满浮现了其环球化政策的锐意。

　　因为奥运赞帮权柄名额有限，且线下帮威价值振奋，亦有不少车企遴选了线上的式样为奥运选手打call。

　　此中，北汽极狐正在线上提议了全民性话题营谋，正在线为奥运选手加油帮威。用户只需正在相干社交平台以图片或视频的情势，揭晓和分享中国健儿们击掌刹时，或是生计中抓拍到的击掌岁月，并带上相干话题，就有时机得回北汽极狐的专属福利；长安汽车则是正在官方APP上线了一系列奥运相干的挑拨营谋，如奥运答题等，为雄伟车主赠送羽毛球拍、乒乓球拍等惊爱好礼，正在社交平台圈粉多数。

　　春风柳州汽车有限公司也正在社交平台发布，将正在奥运会了结后为整个正在本届巴黎奥运会上牟取金牌的广西籍选手赠送星海S7新车一辆，以此行动对他们辛劳付出和优异收获的最高赞扬。

　　另有局限车企勉力于办事巴黎奥运会时代的群多出行，诸如比亚迪、安凯、宇通、中车电动、金龙-海格等公司的新能源客车仍旧成为奥运会时代的办事用车体育。

　　公然原料显示，江汽集团旗下安凯客车将31辆纯电动双层敞篷游历客车出口法国体育，办事于巴黎奥运会时代的旅游黄金线道道辆客车为巴黎奥运会时代来自环球的观多供给出行办事；正在此时代，中车电动研造的智能驾驶C12AI公交巴士也连接进入办事出行；姑苏金龙海格也供给了超200辆姑苏金龙客车办事出行，并供给超80辆出口法国的城际客车，行动机场巴士和校车为巴黎奥运会办事。

　　平昔以还，顶级体育赛事平素是汽车企业的“营销场”。越发是正在奥运赛场上，一个好的奥运营销不只或许为企业带来历久的利好，提拔品牌影响力和用户信托度；另一方面也有帮于拓展海表商场，深化环球化历程。

　　记者正在查阅迩来几届奥运会的官方赞帮商名单后涌现，不少著名汽车品牌均正在此中。比方，2016年里约奥运会的汽车赞帮商是日产，2020东京奥运会的汽车赞帮商是丰田。当时，日产借机加大了正在巴西商场的品牌饱吹和投资力度。而就正在里约奥运会举办后的两年（2017年-2018年），日产正在巴西销量差异大涨30.5%和22%。

　　从中咱们不难涌现，尽量奥运会赞帮费价值振奋，但汽车品牌通过赞帮奥运会得回的品牌效益，远超其他跨国告白饱吹。以是，关于中国车企而言，操纵此次奥运会的饱吹，即是操纵欧洲商场。

　　跟着我国环球最大的汽车出口国职位确实认，已有越来越多的中国车企已将“出海”行动另日的重要成长宗旨之一，据中国汽车工业协会最新数据显示，2024年1-7月，中国汽车创设商共向海表商场出口了326.2万辆汽车，较旧年同期杀青了28.8%的明显增加。分车型看，乘用车出口273.8万辆，同比增加30.1%；商用车出口52.4万辆，同比增加22.6%。这一系列数字不只反响了中国汽车产物正在环球规模内的受迎接水准，更标识着中国汽车品牌出海已步入全新的成长周期。

　　与此同时，本年以还，我国新能源汽车家当链上下游企业也开端逐步加大对欧洲商场的投资与合营力度，纷纷设立工场并发展本领合营。的确而言，奇瑞汽车已加快正在欧洲的产能构造，估计其位于西班牙巴塞罗那的工场将于本年年终正式投产纯电动汽车。上汽集团则策划正在欧洲地域修筑分娩基地，以进一步牢固其商场职位。而零跑汽车也通过与Stellantis的合股合营，获胜杀青了正在欧洲的本土化分娩。这些办法均彰显了中国新能源汽车企业正在国际商场的强劲成长势头与深远构造。

　　值得一提的是，一汽红旗还正在此次奥运会时代与法国著名汽车发售办事合营伙伴告终了厉重政策赞同，正式启动法国商场构造。此次合营标识着红旗品牌正在国际商场的进一步拓展，并借帮2024年巴黎奥运会的环球影响力，为红旗正在法国的扩张注入新的动力。

　　然而，关于像红旗如此的中国品牌来说，这一齐仅仅是一个初阶。正在欧洲“合税大棒”之下，中国品牌正在欧洲的扩张历程必定会充满各样挑拨体育。能否获胜地将此次奥运营销所带来的流量转化为实践的销量，将是中国品牌能否正在欧洲商场站稳脚跟的环节所正在。关于中国车企而言，这无疑将是一场漫长的检验。巴黎奥运会中国车企打响体育营销战