7月28日凌晨，巴黎奥运会女子重剑决赛中，阿迪达斯签约运启发江旻憓以13：12的比分一剑挑落宇宙排名第六的法国选手奥丽安·马洛，完成超等逆转夺冠，为中国香港代表团取得正在本届奥运会上的首枚金牌。

　　赛后采访中，江旻憓泣不可声，“云云美丽的舞台，正在大皇宫打竞争，素来即是我的梦思之一”，“尽量享用竞争，我就很专一地打，就忘怀了分数。”

　　江旻憓身上展现出的运启发心灵，也照应了阿迪达斯的品牌观点：“YOU GOT THIS（你行的）”——饱舞运启发放下压力，“点燃”对运动的纯粹挚爱，完成自我打破。

　　阿迪达斯环球CEO古尔登体现，奥运会不光是品牌浮现产物科技、品牌热度的舞台，更紧张的是可能影响全宇宙消费者，异常是鼓动年青人愈加热爱运动。正在本届巴黎奥运会上，截至目前，阿迪达斯环球签约运启发已成效18枚奖牌。

　　专业运动赛场除表，阿迪达斯也成效了胜过预期的墟市回馈。“2024年上半年，咱们的事迹超预期。”古尔登正在2024年第二季度及上半年财报电话集会上体现。

　　2024年，跟着欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会三大国际顶尖体育赛事的举办，点燃了全宇宙的运动热忱，体育运动墟市也迎来了亘古未有的体贴和热度。

　　运动衣饰赛道平昔是各大运动品牌篡夺的热门，其逐鹿激烈水准涓滴不输运动赛场。

　　本届巴黎奥运会，阿迪达斯是掩盖本届奥运会项目最多的运动品牌。巴黎奥运会倒计时99天，阿迪达斯正式颁发包蕴49款鞋履的“2024运启发装置系列”，涵盖41个分别项目，既搜罗田径、网球、篮球等守旧项目，也搜罗霹雷舞、滑板等新设项目，分属于9支国度队。

　　“only the best for the athlete（只给运启发最好的）”。阿迪达斯“2024运启发装置系列”以“炽焰”的打算元素，传递运启发对付登上宇宙之巅的执着与指望。

　　更始长远于阿迪达斯基因，而它也正用更始运动科技、更始理念引颈运动资产进展。

　　此前备受业内体贴的，也是从未公然的ADIZERO PRIME SP STRUNG 3也将首秀奥运舞台。

　　2024年欧洲杯上，阿迪达斯赞帮了6支国度队，此中西班牙队依赖特出呈现取得冠军。同时，阿迪达斯专业足球鞋产物亦是闪动绿茵场，其新款F50球鞋帮力球员得到23粒进球、18次帮攻，Predator 24球鞋也成效8粒进球、7次帮攻。

　　本届美洲杯上，阿迪达斯赞帮了8支国度队，最终其支柱的阿根廷队完成卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。

　　除了足球周围表，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列、越野跑鞋大速星系列等，也正在各大道跑赛事中帮力跑者得到佳绩。

　　正在体育赛事高潮的鼓动下，阿迪达斯依赖运动呈现和运动时尚两大生意的“双轮驱动”，正在2024年第二季度交出了一份超预期的“效果单”。

　　7月31日，阿迪达斯颁发2024年第二季度及上半年财报。2024年第二季度，阿迪达斯环球完成营收58.22亿欧元，正在泉币中性下（下同）较上年同期伸长11%；业务利润达3.46亿欧元，同比伸长96.7%；毛利率为50.8%。2024年上半年，阿迪达斯环球完成营收112.80亿欧元，同比伸长10%；业务利润达6.82亿欧元，同比伸长188.8%。

　　同时，基于有用的库存收拾，截至2024年6月30日，阿迪达斯库存较昨年同期削减10亿欧元，同比消浸18%，为异日事迹的伸长奠定了坚实的根柢。

　　正在随后举办的财报电话集会上，阿迪达斯环球CEO古尔登对公司二季度和上半年事迹体现了充斥一定，“2024年上半年，咱们的事迹超预期。”

　　结实走过被称为“过渡年（2023年）”的阿迪达斯，正重回“有质地的伸长”轨道。

　　本年3月，阿迪达斯披露2023财年年报。动作阿迪达斯环球CEO古尔登上任后的首个完备财年，他也携带公司显示出一家顶尖运动品牌的专业立场——正在产物更始、墟市拓展等方面屡屡发力，全力于为公司开导全新的进展方式。2023年阿迪达斯环球营收214.27亿欧元开云电竞，此中大中华区2023年营收31.90亿欧元，同比伸长8.2%。

　　“第二季度又一次声明，咱们正在不竭发展，并正走正在成为一家优良、强壮公司的道上。咱们看到阿迪达斯正在环球边界内的品牌热度和吸引力延续晋升，运动时尚及运动呈现产物贩卖延续伸长，鞋类、衣饰类产物都得到了优异的贩卖呈现。”古尔登体现体育。

　　财报显示，2024年第二季度体育，大中华区完成营收8.22亿欧元，同比伸长9.3%，完成持续五个季度“有质地的伸长”。2024年上半年，大中华区功勋营收17.19亿欧元，同比伸长8.5%。

　　值得一提的是，大中华区平昔阿迪达斯视为异日“发力”的要害，鼓动品牌事迹伸长的“新引擎”。

　　2023年9月，古尔登正在接任阿迪达斯环球CEO一职后初次拜候中国，正在媒体相易会上，他也多次夸大中国事阿迪达斯环球三大策略核心墟市之一，阿迪达斯对中国消费墟市异日进展充满信仰。

　　彼时，古尔登穿戴胸前印有“中国”二字的蓝色表衣，也显示了阿迪达斯深耕中国的信念。

　　缠绕中国墟市，阿迪达斯提出打算本土化、当地化采购、运营本土化。“咱们正在中国有一支本土化的收拾团队，他们有充斥的自帮权来为本土墟市作出计划。咱们相当信托和支柱他们做精确的事务，支柱他们更火速、再造动地作出反响。”古尔登此前体现。

　　正在此之前，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家笑也正在承担采访时提到，国潮文明崛起已成为中国墟市区别于环球其他墟市的特有光景线。“咱们正踊跃地做出安排，结构中国墟市，应对墟市转折。”

　　产物供应链上，中国具备环球当先上风。2023年，阿迪达斯投资10亿元的姑苏主动化配送中央X参加运营，通盘晋升了阿迪达斯的全体仓储配送本事。

　　2024年上半年，阿迪达斯正在中国新开门店超百家，“中国筑造”的占比也晋升至75%，进一步彰显其对中国墟市的参加与准许。

　　古尔登正在最新财报颁发后的电话集会上也体现，“咱们很欣喜地看到，中国的收拾团队从多方面旋转了此前的倒霉形象。咱们将一连遵照‘正在中国，为中国’策略，进一步增强柔性供应链升级、本土创设等行之有用的措施，愈加火速反响，知足消费者的需求。中国团队面临的是一个颇具离间的墟市，咱们对目前中国墟市的呈现觉得满足，并对异日伸长仍旧笑观。”

　　阿迪达斯大中华区董事总司理萧家笑也体现对中国墟市信仰满满，“大中华区持续五个季度仍旧有质地的伸长，为公司正在环球的进展注入新生气、新动能。咱们将一连保持‘正在中国，为中国’，保持更始驱动，延续加大与中国顶尖运启发、打算师、临盆商、零售商的互帮，为中国消费者供给更优质的产物和任事体验。”

　　7月25日晚，正在运启发即将出战巴黎奥运会之际，阿迪达斯正在“天地第一雄闭”的居庸闭举办了一场精美绝伦的光影秀，为中国奥运健儿打Call！

　　正在社交媒体平台，多数运动嗜好者和观多协同见证这一饱舞人心的时辰。伴跟着动感的音笑，光影秀开场，霹雷子宇宙冠军刘清漪、须眉200米亚洲记载仍旧者谢震业、女子100米栏天下冠军吴艳妮、中国女排主攻手李盈莹、网球大满贯女双冠军王欣瑜、跳远运启发石雨豪、短跑运启发李玉婷等数位即将出战巴黎奥运会的运启发照片按序亮相。

　　而当阿迪达斯品牌标识与全新品牌观点“YOU GOT THIS（你行的）”显示时，全场空气抵达上升。

　　运动的压力不分竞技秤谌、也不分荣耀坎坷，专业运启发到平常运动嗜好者都晤面临压力的影响。阿迪达斯对当下年青情面绪的控造，展现了品牌的年青内核。

　　“YOU GOT THIS（你行的）”，既是慰勉全盘运动嗜好者重燃对付运动的热爱，放下压力，享用运动带来的欢跃，也能够是一种很酷的生涯办法——赢不赢不紧张，延续参加某一件事也不是为了表部的承认或者知足别人的等待，享用追赶标的的历程并从中取得心情价钱，彷佛曾经成为GenZ人群的“决心”。

　　年青运启发如亚马尔、维尔茨，这两人“年纪加沿道没我鞋码大”的梗曾经正在社交媒体上撒布。当少年老成的“幼孩儿哥”们穿戴三条纹奔跑正在绿茵场，也彰显出一个75载史乘品牌的年青新生气。

　　当体育运动成为当下潮水的社交和生涯办法，正在全动高潮崛起的大后台下，阿迪达斯也正在回归运动初心，并不竭引颈着运动时尚潮水。

　　非论是阿迪达斯联袂中国打算师Caroline Hu（胡颖琪）等以Samba为原本推出的联名鞋款，依然升级重塑的CLIMACOOL清风系列，均受到消费者的喜欢。同时，阿迪达斯发动的银盐复古集市、复古穿搭派对等潮水营谋，无一不让其品牌热度进一步晋升。

　　值得一提的是体育，跟着足球盛事鼓动足球文明走上陌头，复古风潮进一步囊括环球，以Samba、Gazelle等T头鞋为代表的产物受到消费者追捧。据谷歌数据显示，正在过去的12个月里，环球对“adidas Samba”的正在线摸索量激增，屡更始高。

　　囊括了全部时尚界“Samba复古风潮”，被业内评判为“洗版Instagram，霸屏幼红书”当时间时兴元素与运动文明集合展现正在一双写意感绝佳的鞋里，阿迪达斯Samba系列精准拿捏了一批有特有时尚寻觅的消费者，比方滑板嗜好者、打算师，乃至摇滚明星、时尚超模。

　　“一双samba正在手，漂后一整夏”。正在洞洞鞋和老爹鞋中，samba闯出了本身的爆火之道。幼红书#samba 词条，有2.7亿次的浏览。固然不少运动品牌乃至高端品牌也都出席这场复古时尚运动风潮的追赶体育，但是samba仍旧气力霸榜各贩卖渠道。

　　得益于运动呈现与运动时尚两大生意“双轮驱动”，阿迪达斯品牌热度延续攀升，其爆发的贸易价钱也直观地反应正在财报数据上。

　　最新披露的2024年二季度财报，阿迪达斯运动时尚生意也完成了双位数伸长。

　　花旗正在近期研报中指出，“正在大中华区的消费者调研中，阿迪达斯成为消费者购置意向最高的运动品牌。”

　　事迹端庄向好、品牌热度回升，阿迪达斯股票正在二级墟市也呈现亮眼。法兰克福买卖所数据显示，截至表地韶华7月30日，阿迪达斯股价为236.6欧元/股，较本年年头上涨超28%，较2023年年头涨幅更是近80%。

　　遵照告示，基于第二季度事迹好于预期，阿迪达斯上调终年事迹指引。估计2024年营收将以高个位数的速率伸长，业务利润达10亿欧元旁边。开云电竞二季度营收5822亿欧元阿迪达斯或成体育大年赛场表的最大赢家