开云电竞lululemon，这个也曾被誉为“瑜伽界爱马仕”的品牌，自2008年起就正在Nike的强压之下寻求冲破，以至酌量过收购Under Armour，但最终因理念分歧而放弃。品牌深知女性消费者购物时的审美优先准绳，即使如斯，近年来它却转而加大对男装墟市的投注。

　　正在社交媒体平台上，可能看到中年男性身着lululemon，以一种奇异的风致说明品牌，这与品牌创始人威尔逊的理念坊镳有所偏离。现任CEO麦克唐纳对此持绽放立场，确信品牌已滋长为年收入靠拢100亿美元的巨头，足以支持多元化进展，包罗男装线的扩张。然而，即使野心勃勃，lululemon正在中国男性中的品牌出名度却仅停滞正在4%，远未抵达预期。

　　与此同时，品牌正在中国墟市的下重政策也境遇离间。非一线都会虽具有洪量门店，但对总收入的功绩率却仅占25%，远低于北上广深等一线都会的效益。这一征象响应出，lululemon正在扩张历程中，正渐渐遗失原有的高端定位，变得更为普通化，与“运动界的Zara”相提并论。

　　正在北京三里屯的旗舰店调度结构后，男装被置于显眼职位，而女装则移到楼上，此举意正在吸引男性顾客瑜伽，却坊镳未能有用晋升一楼的人气，反倒是二楼女装区还是热烈。不只如斯，品牌对男装的侧重也表现正在告白和产物打算上，这导致片面诚笃女性顾客感应不满，新品反应不佳，上新速率放缓，给了角逐敌手奋起直追的机缘。

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　　lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立往后，凯旋将瑜伽装置推向寻常时尚规模，功劳了“功效性时尚潮牌”的美誉。它的进展势头曾一度令人注意，市值超越阿迪达斯，紧追耐克，成为环球第二大的运动品牌lululemon渡劫：从“瑜伽爱马仕”滑向“运动届Zara”增加窘境显露