◎狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的暗号临蓐盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　将瑜伽服闲居化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家建设于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度赶过阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，从此股价一块下跌。表地年光5月21日，lululemon发布其产物总监Sun Choe离任，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则委用音讯。

　　被Sun Choe“放手的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍连结78%的强劲延长，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然方法相闭lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比拟，就会出现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，狂妄的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的暗号临蓐盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充实着大宗lululemon“代工场”的新闻 图片泉源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　昨年，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比延长29%，而2023财年的营收同比增速低重至12%。此中瑜伽，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽酷爱者，他正在瑜伽课上出现，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不写意、利便。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服安排、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，滋长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度赶过阿迪，仅次于耐克瑜伽。

　　正在粉丝眼中，lululemon写意耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在反驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自负一个别会付出均匀价值的三倍来寻觅更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我领会，超等女生都有一份能为她们带来丰富人为的专业办事，她们笑意为自身的衣橱费钱⋯⋯她们偏向于采办数目更少，但质地更高、花式风致更历久的必备衣物。”

　　lululemon不但胜正在瑜伽馆，更要紧的是，它将瑜伽服闲居化、瑜伽服穿着时尚化。“经历尽心安排的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感觉终日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样仍旧一连多年，第三名的夺取倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值赶过阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还拓荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种要领都是思冲破瑜伽商场的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　不表，这些拓展收获欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的舛讹”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政出现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon奉献泰半营收的照样是女装交易。2023财年事迹陈说显示，lululemon的女装交易净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳体现，2023年，lululemon正在中国商场的事迹较上一年延长了67%。

　　不表，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽酷爱者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再奈何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，大师消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签瑜伽。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销手法对中国群多消费者来说没有体感。”上述瑜伽酷爱者体现，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌代价观，宛如并不那么正在意。”

　　值得注意的是，正在中国商场，lululemon仍旧开头了产物价值的下探和商场定位的调节。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄发作蜕化，从最初的瑜伽酷爱者渐渐扩展到更通俗的大人人群。这一系列蜕化显示出lululemon正正在主动应对商场蜕化，勤苦拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾崭露过“以次充好”的环境，其充绒量不适应相应圭臬。可见，何如正在连结品牌特征的同时实行全品类扩张，何如正在价值多元化的同时保障产物格地和品牌现象，都是lululemon正在将来繁荣中需求讲究忖量的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且非常热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有稠密的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘查出现，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，商号转头客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款价值分手低至37元、88元，而销量则分手高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问个人商家售卖货物的泉源时，他们大都答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，因而产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原资料，东西都是相似的。”一家拥罕有千粉丝的商号运营者告诉记者。

　　记者还注意到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，历久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充实着各大网红博主发表的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。

　　这些销量极高且价值低廉的“lulu”实情出自若何的“代工”资产链？为领略本质环境，《逐日经济音信》记者以采购者身份，相闭到多家“代工场”，对方均体现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂相通的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”谋划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者体现，lululemon的不少热点款正在市道上都非常抢手，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，因而继续正在补货”。

　　罗晓还向记者体现，工场临蓐不会那么速，“由于咱们是有计算的。迩来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周密的“货单”，该货单品类非常雄厚，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者关于“代工”造造衣饰形似度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　不表，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未答复。罗晓则是绝不避讳地体现，lululemon的重要临蓐线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话商量相闭“代工场”的题目，但并未取得的确答复。

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