lululemon，一个以女性瑜伽衣饰发迹的品牌，自1998年创立今后，得胜将瑜伽配备推向平常时尚界限，收效了“功用性时尚潮牌”的美誉。它的发扬势头曾一度令人属目，市值超越阿迪达斯，紧追耐克，成为环球第二大的运动品牌。然而，2024岁首，其市值到达高峰643亿美元后，先导通过股价滑坡，极度是正在产物总监Sun Choe于5月21日辞职后，股价一周内急挫10%，市值大幅缩水。

　　兴趣的是，Sun Choe辞职不久便迟缓加盟VF集团，负责环球品牌总裁的音尘，再次激发业界合怀。与此同时，lululemon的财报揭示出其正在美洲市集的增加放缓瑜伽，虽然中国市集的增加已经强劲，到达78%瑜伽，但市集上的“平替”产物以及猖狂的冒充代工表象，正渐渐腐蚀其市集份额。这些低价取代品和高仿品，依据低廉的代价和亲密正品的穿戴体验，寻事着lululemon的高端定位瑜伽。

　　lululemon的品牌故事始于其创始人奇普·威尔逊对瑜伽衣饰市集的洞察，他缔造了既惬意又时尚的瑜伽服，迟缓博得了市集青睐。然而，跟着市集上呈现豪爽低本钱的取代品，以及消费者日益理性的消费观，lululemon的高价战术受到质疑。品牌试图通过扩展男性线、运动鞋产物及智能健身镜Mirror等多元化战术寻求增加，但成果有限，极度是Mirror项目被视为战术失误。

　　正在中国，虽然lululemon一度仍旧高速增加，但面对着“平替”角逐和品牌价格感知的寻事。为了应对这些寻事，lululemon先导考试低落一面产物代价，拓宽倾向消费群体。然而，质地题目也先导浮现，如羽绒马甲的“以次充好”事变，指引着品牌正在扩张经过中需审慎保卫品德与现象。

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　　近年来，消费升级和强壮生涯趋向胀动了运动衣饰品牌lululemon的发扬，该品牌因其卓绝的打算、惬意面料及高端定位备受属目lululemon正在美国卖不动了 以前瑜伽服王者景象不再？