开云电竞出世于美国西海岸的运动衣饰品牌Vuori开出了中国首店。2024年5月17日，这家位于上海静安嘉里核心的品牌旗舰店正式对酬酢易。

　　该店的气魄延续了Vuori美国门店的气魄，以米白色动作主色调，采用石材、木料、绿植以及明亮的灯光来发现品牌与大天然的闭连。按照Vuori先容，全盘门店选取盛开式的空间计划，旨正在供应更为直观和便当的购物体验。

　　底细上正在正式开出这间门店之前，Vuori曾经正在静安嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。那间速闪店开设于该阛阓地下一层的中庭地位，周边有多家幼多歇闲运动鞋服品牌，以及当时还平常的规划出名健身连锁品牌SPACE门店瑜伽。

　　Vuori正式入华的时辰正在2022年，以正在天猫开设品牌旗舰店动作起首。截至目前，Vuori用两年时辰正在中国市集完成了开天猫店、开线下速闪店以及正途门店的“三步走”方针。

　　当前正在中国市集颇具出名度的lululemon、ON昂跑也是以云云的渠道斥地顺次渐渐掀开中国市集的。不单云云，lululemon正在2016年、ON正在2018年同样选址上海静安嘉里核心开设中国首店。

　　但是现阶段，Vuori正在中国市集仍是一个“新人”。正在这间中国首店内，Vuori念要显现品牌正在跑步、冲浪、爬山、陶冶和歇闲五大场景的全品类商品，个中男士产物和姑娘产物的区域约莫各占一半。

　　当前Vuori正在男女货物的比重上曾经根本持平，但其兴办九年至今最象征性的系列仍是Kore系列等特意针对男士的机能运动衣饰。而这些产物也是让Vuori正在北美走红，并被贴上“男版lululemon”标签的枢纽。

　　Vuori兴办的时辰是2015年，阿谁时分lululemon依赖瑜伽裤曾经爆红于北美女性健身人群之中。可与此同时，市集上却没有特意为男性打造的、针对瑜伽等体育场景的高机能运动衣饰品牌。对准这一空缺市集，喜爱瑜伽、冲浪和爬山的Vuori创始人Joe Kudla筹集了250万美元（约合1806.85万元群多币），起头出售品牌第一款产物——男士运动短裤，并渐渐拓展至男士全套运动衣饰。

　　早期Vuori的繁荣闭键依托于美国市集的健身房渠道，通过与Equinox等连锁健身房品牌团结，以店内寄售的方法来触达方针用户。头几年，Vuori的线下门店疆域也闭键聚焦正在加尼福尼亚州及相近。而Vuori真正走向门店扩张，依旧正在本钱介入从此。

　　值得防备的是，正在此轮融资之前Vuori做了两件事故。起首是Vuori起头大肆投资社交媒体运营，借帮线上DTC渠道起头触达更多消费者。而借帮网红和名士带货，Vuori的男士运动短裤，如Kore Short、Ponto Performance Pan一炮而红，迄今都是该品牌的爆款单品。

　　另一件事是正在2018年，Vuori推出了姑娘运动衣饰线，正式从唯男士运动线拓展至女装线。这帮帮Vuori更速获取了更多品牌用户。正在早于2019年的采访中，Vuori当时的市集营销掌握人对时尚媒体Gloosy提到，固然姑娘瑜伽服、运动服市集的逐鹿水平远高于男士品类，但女装线依旧比男装线更速帮帮品牌获客。

　　两相加持下，Vuori正在线上DTC渠道速速繁荣，并正在三年后引来了第二轮更大范畴的战术融资。2021年，Vuori从软银愿景二号基金拿到了4亿美元（约合28.9亿元群多币）的战术投资，往还告竣后软银持有其10%的股权，而Vuori的估值也赶上40亿美元（约合289亿元群多币）。

　　这轮融资帮推Vuori起头线下以及海表市集扩张。目前瑜伽，该品牌正在环球近50个都市设有线下店肆，闭键聚合正在美国、英国、中国、韩国等。

　　底细上正在此之前，Vuori正在美国东部线下市集的存正在感简直为零瑜伽，正在品牌扎堆的纽约也仅有一间多年前正在曼哈顿苏荷区开设一间门店。

　　而拿到软银的注资后，Vuori先是从西海岸大肆扩张至天下闭键都市。仅正在2023年瑜伽，就正在美国开设了25间门店。而正在2月与Modern Retail媒体的对话中，Joe Kudla走漏正在2024年还要正在美国新开20家门店。

　　海表市集方面，亚洲的中国和韩国市集是Vuori重心斥地的两个市集。但与诸多同业一律，Vuori正在中国市集的政策目前也是以自营渠道为主，而不是依附当地经销商或是批发商。正在与前述媒体的对话中Joe Kudla走漏，Vuori正正在主动寻找正在中国的第二个店址。

　　提前十年结构的lululemon近年来正在中国市集的成就一目知道，这归功于中国瑜伽运动近几年的郁勃繁荣和全民普及，以及它靠瑜伽裤精准的收拢了女性瑜伽喜爱者。但跟着本土竞品如maia active的显露，以及FILA等古代体育运动品牌也切入瑜伽赛道，女性运动服市集的逐鹿加倍激烈。

　　这迫使lululemon也要拓展瑜伽以表的体育场景，比方网球、跑步等产物，同时也起头缠绕男性消费者举行结构——对准都市“高质料男性”，他们“低调”、“有品位”，着装考究歇闲和写意。这背后是消费行径的改观：鼻祖鸟、迪桑特的表衣进入中产男士的衣橱和办公室，他们起头与运动品牌完毕心情和文明的认同。

　　正在云云的市聚合，熟知男性用户的Vuori有自然的上风。这几年，Vuori正在男装方面，曾经从早期主打机能衣饰和歇闲服瑜伽，拓展至歇闲和加倍工致的气魄着装，比方混纺面料表衣、商务歇闲风的拉链裤。而其较为充分的姑娘运动衣饰线也能帮帮品牌正在早期更好的获客。

　　但挑拨也同样存正在。以北美消费者的审美和肉体计划的衣饰将面对中国市集本土化的检验。而Vuori应该若何讲述品牌故事，正在逐鹿云云激烈的中国运动鞋服市集站稳脚跟，也非易事。底细上，迄今为止还没有一家来自美国西海岸的新兴歇闲运动品牌正在中国完成大范畴的得胜，以写意瑜伽、歇闲、环保为理念的运动鞋品牌Allbirds近年来正在华就颇为挣扎。

　　大肆举行亚洲市集扩张的背后，尚有Vuori的上市策划。彭博消息正在2023年9月征引知爱人士报道称，Vuori当时正正在与多家投资银行疏导，心愿最速于2024年年中举行初次公然募股。目前为止，Vuori方面并未就上市方针做过公然评判。“男版lululemon”来了 Vuori正在上海开出中国首店瑜伽