一眨眼，幼猫文学仍然正在幼红书火了三年。这背后，是积年《中国宠物消费趋向白皮书》中日益强壮的“猫奴”界限，个中，八成以上是女生。

　　当代女性最爱吸的东西，除了奶茶，或许即是可爱的猫猫狗狗。我方养我方吸，同伙养了“蹭猫”吸，再不济还能够上钩云吸猫。“治愈你幼宇宙”的哈基米们先河正在女性糊口中饰演紧张脚色，猫咪诱发出她们可爱可爱事物的性情，她们容许尽兴地被“可爱侵略”（Cute Aggression）。

　　中国女孩对猫的宠爱早正在90年代末就有迹可循——由于“一只来自英国的白猫”，Hello Kitty。

　　1970年代，体重等于三个苹果的孩（对，没错，Hello Kitty不是猫）正在日本问世。当时的日本国民，正痴迷于英国的贵族田园风情，这位来自伦敦，可爱弹钢琴和烤饼干的“幼猫”一律满意了人们对进入梦幻的英伦屯子糊口的设思。曾经推出，就红透了天。数以千计印有它的糊口用品、礼品、消费品火遍亚洲，以至寰宇。

　　Hello Kitty 降生后纵到各类场地，游笑场便是广博利用其地步的处所之一

　　正在中国亦然，简直每个出生于80-90年代的女孩都有着被Hello Kitty摆布和填充的少女期间。那时清晨上学走进校门口的文具店，摆着满满Hello Kitty文具的柜台老是最为抢手，粉色的双肩书包，各类服装的Kitty贴纸，又或者是印有Kitty头像的铁质铅笔盒，这只猫的存正在不只打扮了多数少女的读墨客涯，也寂静捕捉了式样芳华里的零用钱。

　　进入新世纪后，这些女孩先河步入职场、创造家庭。2006年，招商银行信用卡团结三丽鸥推出了中国第一张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡，首年发卡即冲破230万张。至今已打造的14款Hello Kitty焦点信用卡虏获了1100万女性的芳心，累计刊行1300余万张。

　　究竟上，从可爱到热爱，只是女性柔嫩善良的实质深处对优美事物的一种倾慕表达瑜伽，也是中国当代化历程所带来优美糊口的一种具象投射。每当她们展现兴致所正在，都能随之折射出其实质底色的转化。而合心这些实质需求的品牌，则受到了来自商场的奖赏。

　　就像当少少古代运动品牌还正在围着男人的寰宇打转，对女性运动服的思法还阻滞正在“缩装”时，Lululemon采取深挖女性可靠需乞降心底的心愿，押宝面料与手艺改进，用一条瑜伽裤重构了运动消费商场的次第，滋长成一家市值500亿美元的独角兽。

　　Lululemon创始人Chip Wilson曾对品牌的灵感动物画像详明描画：“一个32岁的未婚职业女性，名叫‘Ocean’，每年挣10万美元，订了婚，具有我方的公寓，可爱旅游和时尚，每天会磨练一个半幼时。”正确到年岁、收入、喜好的画像，也让Lululemon正在产物策画上深切微幼处，思女性所思——什么式子的瑜伽裤更显弧线，什么面料更透气吸汗，哪种色彩同时适合运动和通勤——这些正在古代运动品牌那里无法逐一被满意的潜正在需求，Lululemon通通包下了。

　　消费是最厚道的投票，Lululemon 2023年第二季度财报显示，期内总发售额同比增加18%，中国商场增加61%。中国的丽人们用实践手脚表达了对“Ocean”的承认和宠爱，一度被嫌弃的“秋裤”再度登场。“秋裤表穿”不只保暖，还能举行自我表达，有人用蜜桃臀和马甲线展现长远统治肉体带来的自尊与自律，也有人大大方方展现我方的通俗肉体，只由于“我可爱”“我穿戴舒适最紧张”。

　　当中国确当代化历程驶入速车道，经济起飞伴跟着思潮变迁。现正在，女性自我办法着大作趋向的话语权。正如也曾中国女孩们只可从日韩、欧美的时尚杂志上研习“什么是大作”，被编纂们按头哺育“这才是潮水”；即日，2亿中国女孩灵活正在幼红书上商酌糊口式样，包罗“哪支口红最衬我”“哪款发色没试过”，都是“我”说了算瑜伽。这背后是奈何样的主客位子转化，显而易见。

　　从“Hello Kitty”到“养一只真的猫”，从“穿秋裤时时尚”到“穿瑜伽裤很自尊”，从“看杂志学穿搭”到“上幼红书选口红”，这些中国女性消费变迁中的幼幼碎片，却指向了统一个究竟：消费正在职何一个期间都是一种全体性的表达。而中国女性所暴露的自帮、自尊和自正在，亦是中国当代化历程中社会巨变的缩影。

　　头发眼睛色彩的不同自不必说。但假使和同为东亚区域的日韩女孩走正在沿道，中国女孩为何正在人群中依然出挑可辨？

　　评论区中网友们猜想出的谜底之一是自尊。但非遍及意思上的自尊，而是一种独属于中国女孩的自尊——这份自尊无合年岁，岂论几岁，她们始终有劲糊口，热爱寰宇，海涵万物。这犹如即是中国女孩的性情，似乎是长正在她们身上的标签。跟着中国变更绽放与不竭融入环球化的进程，寰宇也就云云明白了中国女孩。

　　但真要解码中国女孩的自尊，最少有两个要素不成疏漏——思思启发与经济根源。

　　把时分往前回拨，自尊、耀眼的中国女孩的面孔，却先河变得加倍混沌。朴质得犹如没有姓名，无法称号，也无法刻画。

　　直到新中国降生，女性得以冲突“三从四德”的管束，开启新的性命进程。也许是由于仍然过于很久，许多人都没蓄谋识到，是什么最初摧枯拉朽般地击碎了古代封筑期间对女性的监禁。

　　只要史籍翻开了新的篇章，相合性其它叙事逐渐才走向令人喜悦的一壁——“男女平等是一项根基权柄”。解放后，“妇女能顶半边天”成为一种共鸣、一股趋向。1950年《婚姻法》明了一夫一妻；三年后《推举法》明了男女政事平权；又一年《宪法》写下“必需实行男女同工同酬的法则”。公法打垮旧期间的落伍端正。

　　豪爽女性先河领受培植，暴显示不亚于男性的聪慧与技能，她们走入社会，走上岗亭，成为工人、先生、大夫、统治者、企业家、航天员、科学家、艺术家，得到各个界限里的至高成绩……她们用我方的技能登上史籍舞台，表明简直全数界限，都无合性别。

　　然后，通过家庭的延续与母亲的滋补，新一代的女孩们得以破土而出，以更本色的神情滋长，养成了方今的“当代女性”。中国女性的面孔，终归逐渐明显起来。

　　“当代女性”一词，完整归纳了中国女性正在这段辛苦史籍中的强盛改动。冠以“当代”，是由于也曾的黯淡。正在那段宏伟而深切的史籍本文中，基天性的社会题目被深埋于心如乱麻的社会肌理之下，正在上下求索多年后，终等来了一场推倒，也换来了方今中国女孩自尊独立的心灵面孔。

　　思思上的启发，不只是日后所相合乎女性革新发作的唯沿道点，也将伴跟着世代中国女孩发展的平生。

　　就像鲑鱼遵循时节逆流而进取入江河，一代又一代的中国女性背起行囊，脱节乡里，如鱼入大海相似，进入都邑，带着“海阔凭鱼跃”的期冀，开启部分搏斗，缔造家当。

　　正在方今的职场上，也总能看到云云的女性身影，像一个个幼陀螺，上足了劲，她们就哒哒地转起来，迸发出一种难以疏漏的能量，让人信托“巾帼不让汉子”并不是遥远古代的一句标语，而是实际糊口的逼真写照。

　　这背后，是连续数十年的中国当代化历程，也是女性深切参加社会分工的发展史。正在变更绽放、社会主义商场经济、环球化、工业升级的期间奔流中，通过习得更专业的工夫，深切行业谋得一方天下，找到部分正在社会上的坐标与价格锚点。她们的能量早已势不成挡，一个更大的寰宇正在新一代中国女性目下缓缓伸开。

　　胜男们的父母往往生于五六十年代或是更早。当时，性别平等被理会为“男女同等”，当收音机里传来《穆桂英》《花木兰》的戏曲旋律时，人们的印象是，谁说女子不如男。

　　但这种“获胜”屡屡以“失落女性气质”为价钱。正在很长一段时分里，中国的女性不爱红妆爱武装，类似越亲热男性，越开脱先天的女性气质，才越能表明我方的技能。

　　但这并不成靠，女性也本非云云。期间变迁，所谓的“女人味”展示正在了八九十年代。新世纪的前一年，以“婷美”为代表的女性内衣告白崭露于电视中，女性内衣专卖店遍布都邑陌头，人们第一次眼见性感能够云云“招摇”地展现。

　　但“做一个女人”依然包裹正在男性的审视之下。就宛如谁人期间的很多中国文学也都带着一种异性窥视的期望，它是云云撩人心弦，也反证了人道的抑造，无论男女。女人的地步展示了，但老是处于一个被玩赏、凝睇的职位。“要像个女人！”成了一种无声的规训，它让女人夺回了被掩藏的女性气质，又只是让女人饰演一个华美的“被动者”。并且“女人”的界定是云云混沌，穿戴婀娜显得不检核，留短头发又被说是假幼子。

　　只要跳出古代的认知框架，技能真正看到女性的地步，剥离掉“女人”这个饱含性别意味的符号，她最初是行为独立的“部分”而存正在。

　　2004年，首届《超等女声》中张含韵因可爱火遍大江南北，第二年，女性偶像的风向标就被一头短发的李宇春接过，她拿了冠军，接着登上《期间周刊》封面。女性的美是多元的，正成为共鸣。

　　80年代指导中国女排活着界大赛中勇夺五冠的“女好汉”郎平，正在2013年从头出任中国女排主老师后，又指导中国女排正在2015年寰宇杯和2016年奥运会上夺得了冠军，向寰宇暴露了中国女性拼搏的力气和韧性。

　　60年代出生的巩俐曾绝不夷由地拒绝《007》的脚本，只因花瓶脚色没深度；90后的周冬雨则执着地通过演绎周围脚色来为群体发声。有了话语权的女性，还原了可靠自我，拒绝纯洁地谀奉他者。

　　粉碎性别刻板印象，富厚女性多元化叙事，云云的故事再有许多许多：2012年，的中国航天员刘洋跟着神舟九号就手升空，粉碎了太空上没有展示过中国女性身影的史籍；2015年，屠呦呦接过了诺贝尔心理学医学奖的奖杯，成为首位得到诺贝尔科学奖项的中国本土科学家……

　　按照寰宇银行统计，2019年中国女性劳动参加率达69%，位列寰宇第六，高于美国的67%。再往前追溯，1991年中国女性劳动参加率曾高达77%，往后的三十年中，跟着受培植年限遍及延迟和均匀寿命大幅降低，这个数据正在70%上下浮动，超越寰宇均匀水准不少。

　　较高的女性劳动参加率，带来的是女性经济和社会位子的双重降低。有价格的劳动给了女性采取糊口式样的底气。这也许才是为什么“她的衣柜里有长的、短的、厚的、薄的、粉灰棕黑N条瑜伽裤”“始终少一支口红”的精确谜底之一。女性与期间同频共振，正在社会坐蓐症结的紧张参加，反哺着女性正在消费症结壮大的自帮性。埃森哲数据显示，中国有近4亿年岁正在20~60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿百姓币的消费开支，足以组成寰宇第三大消费商场，亲热德国、法国、英国零售商场的总和。

　　“女性持卡人的年消费总额和占比正陆续多年出现逐年上涨态势。”招商银行信用卡即日仍然具有7000万持卡人，个中3300万是女性持卡人。2022年招行信用卡完成营业总额超4.8万亿，而数目占比不到二分之一的女性持卡人的消费额简直霸占了半壁山河。

　　法国玄学家列斐伏尔说：“消费既是女性的妖魔，又是她的解放者，供给给她一个手脚的处所，能够进入群多界限并具有权柄。”

　　商场具有最灵巧的嗅觉，女性壮大的进货力与对性情的寻觅，令消费商场应运而变。以1992年日本泡沫经济破碎功夫为例，固然处于经济下行周期中，但跟着家庭收入见顶后女性社会参工率上升，直接推进了美容个护、咖啡零售等新黄金消费赛道的展示。

　　正在中国，形似的形象也肉眼可见：那些纯成效、器械性的产物不再占绝对主导位子，更感性的、意思的、优美的产物冒了出来，燎原之火般地转化了消费和贸易商场，也引发出更多的或许性。一支速干又不伤头发的吹风机，或是一条安适的瑜伽裤，一张承载可爱浪漫的信用卡，抑或者一辆马卡龙色的新能源车……

　　消费这项手脚，自己即是个人与寰宇发作互动的序言状态。当“无脑买买买”的恶名指向女性消费者时，这些人或许没有看到云云的画面：正在瑜伽班的镜面大厅，正在旭日的都邑绿道里，女孩们穿戴无尺码内衣、瑜伽裤，自正在地蔓延着我方的身体。不管她的大腿是否颀长，是否具有紧实的臀部，穿上这条裤子似乎就正在昭告全国：“这即是我！自尊更自律！”

　　方今，全数人都思解析新一代的女性正在思什么，跟着女性行为消费主体的位子确立和深化，她们以至代表了将来的风向标。

　　与此同时，韩潮日流欧美风曾瓜代正在咱们这片土地上吹过，新一代的女孩们也早已告辞了过去的物质匮乏，那种通过“物”来界说自我的念头，先河逐渐淡出了她们的脑海。

　　概括的教条亦正在她们身上失效。多数个她正在幼红书里商酌的是：#姐要先河构造我方的2024了、#当我认识到若何做个美女、#春吃芋圆麻布丁，秋吃椰果冬麻薯、#韩女摄影的精华仍然被我拿捏了……云云的相易，时时刻刻都正在发作，汇成了新一代人的具象糊口。

　　方今的女性，更像是一个个“体验玄学家”，不再做糊口的附庸，而是从食品、衣服、潮玩、旅游各方各面，做糊口的主人，享福糊口的精美，缔造性射中一个个需要的倏得。

　　可见，每一代女性所处的史籍后台恐怕分别，勾画出的期间盼望与低潮也不相似，但起劲追寻更好糊口的信仰却是相似的。“劳动缔造家当”“学问转化运气”“时机触碰将来”，这些不竭迭代的看法声明，次第总会内手脚中一点点创造起来，这是期间对每部分的磨练。

　　而对女性的立场转化，从规训、界说，改动为理会、敬服与声援，这种立场既是部分的手脚，更是社会层面的，同时也成为社会文雅水准晋升的紧张符号之一。

　　假若说，部分能做的，是正在地铁或道边，错误一个服装抢眼、彰显天性的女孩投以猎奇的眼神和说三道四的话，那正在社会层面，则须要健康社会保证和信用编造，修筑富厚多元的社会声援编造。而对大型企业来说，假若不行理会中国女性之于商场的意思，就始终无法和期间、趋向正在沿道，更不会预判到即将到来的将来。

　　1999年降生的阿里巴巴最先河是个B2B公司，四年后，淘宝才正在马云杭州的公寓中降生，成为阿里原始客户堆集的紧张砝码。正在天猫淘宝不竭蜕变的新零售中，女性客群是永远的话题，永远驱动着电商商场的强势增加。

　　创造于2013年的幼红书，最先河只是一款旅游资讯分享产物。十年间，幼红书搞过电商、做强实质、试水直播，产物状态历经转化，褂讪的是始终环绕女性糊口式样的迁徙趋向。

　　而为了粉碎金融产物“冷飕飕”的刻板印象，践诺“有温度的金融”，招行信用卡正在2006年刊行了第一张女性焦点信用卡Hello Kitty粉丝信用卡，那是第一次有金融企业用一种女性视角去回应她们的感触。而正在女性信用卡产物大获胜利后，招行信用卡又不竭通过“饭票”“影票”等吃喝打趣福利掩盖年青人的高频糊口场景，也正在这个进程中，创造和女性用户更深主意的贯串，并正在消费场景中对她们有了更多维度的解析。

　　更紧张的是，招行信用卡永远眷注女性那些最逼真的“优美糊口需求”。无论是环绕她们“始终少一支口红”的消费情绪送出的奢品口红首刷礼，仍旧奉陪她们沿道查究寰宇的美，招行信用卡都与英勇追梦的中国女孩们一齐相伴。

　　假若将视角拉远，20岁出面的她或许第一次出国去日本赏红叶，好奇如她，随身带着一张薄薄的招行信用卡，正在富士山、金阁寺留下靓丽身影；纵横职场幼有所成的她，刚才雀跃地正在巴黎老佛爷成绩第一只Dream Bag，一同成绩的再有招行信用卡的刷卡返现，正在旅游中体验到“幼确幸”；这几年，看海、潜水成了她最钟情的歇闲旅游式样，从15年前先河爱上大海的“极端三亚”，本年故地重游“极端海南”，和闺蜜沿道享福“阳光、波浪和买买买”，交相照映成闪亮的人生回忆......

　　时分再回到2002年，中国首张国际准绳双币信用卡降生之时，也许谁都思不到，招行信用卡能正在尔后21年间得到3300万女性持卡人的承认，更有幸和她们沿道体验多数个优美时辰：那些年的第一支口红、第一条瑜伽裤、第一个包包、第一次旅游......

　　正在这个12月3日，发卡21周年之际，招行信用卡再次焕新了备受女性用户宠爱的2张女性焦点信用卡——Hello Kitty粉色涂鸦卡与自正在人生白金信用卡（粉色版）。

　　不管是一晚糊口式样旅店带来的新体验，仍旧一束鲜花的浪漫、一份退货运费险的放心，招行信用卡盼望通过卡片所承载的实惠权力与富厚行为，能够声援和奉陪女性客户更好地享福自我，体验优美糊口。

　　招行信用卡信托，女性消费的故事，给寻常糊口填充了数不清的浪漫颜色，但总有一天这将无需再大书特书，由于她们性情本云云——基于那些“自正在、爱美的性情”，一共的手脚都是实质的天然显示。她们正正在为我方、为家庭或为孩子作轶群数紧张的采取，这一趋向正先河，远未到达高峰。

　　新中国创造至今，但是四五代人的光景，但中国女性的糊口样态已全然分别。她们正缔造着更鲜活可感的性命进程，也供给了更富厚多样的性命体味。

　　监禁了数代中国妇女的裹脚布被丢掉正在了期间洪水中，取而代之的是从女性角度策画的无尺码内衣和安适瑜伽裤；被哺育的审美如枯黄的往日历退出史籍舞台，方今的女性涂上明亮的口红，率性洒脱做我方；无论是脚踩美丽的高跟鞋，仍旧安适的运动鞋，以至搞怪的洞洞鞋，当代女性举头阔步，奔赴一个更大的寰宇。

　　思要进一步明白女性，得好好读一读中国波澜澎湃的经济发达史，将广宽奋发确当代化历程视作女性发展的后台，也许就会更懂她们。懂她们若何从被物化，被凝睇，被哺育，被界说的陈腐岁月中一齐走来，若何落成思思启发真正享有男女平等的根基权柄，若何拿到参加经济分工这张珍贵的入场券，若何正在拖泥带水又尽是红线的女性地步界说中夺回主动权，又若何技能发展适合今这般“很有目的”“很有底气”“很有盼望”，正在人群中被一眼认出。

　　当然，女性漫长而跌荡的发展史不会就此停下。韶华漫漫，女生和人生，精美皆可盼望。她有一只猫N条瑜伽裤永世少一支口红