近几年，瑜伽服，异常是瑜伽裤越来越火。况且正在衣着场景上，除了瑜伽馆、健身房，瑜伽服也慢慢成为时尚单品走入寻常存在。

　　被lululemon（露露笑蒙）激活的中国瑜伽服墟市络续旺盛向上，也吸引了越来越多的品牌入局——安踏收购MAIA ACTIVE、男士瑜伽Vuori开出中国首店……赛道的拥堵指数雨后春笋。

　　10月16日，安踏体育揭橥自觉性通告称，集团通过一家间接全资具有的隶属公司，正在2023年10月13日与玛伊娅衣饰（MAIA ACTIVE）的若干股东永诀订立若干营业同意。

　　依据通告实质，安踏购入了玛MAIA ACTIVE75.13%的股本权柄。正在收购事项竣过后，MAIA ACTIVE将成为安踏集团间接非全资具有的隶属公司。

　　MAIA ACTIVE创立于2016年，通过科技运动面料和更适合亚洲女性的版型编造，打造高品德的女性运动衣饰，更加是瑜伽衣饰瑜伽。

　　电商发迹的MAIA ACTIVE于2019年正在上海新天下时尚开设首家线月正在上海新天下时尚Ⅱ开设天下首家旗舰店。本年7月，品牌正在上海东平途开出首家街区式零售旗舰店，也是面积最大的门店。截至2023年8月底，品牌正在国内具有39家直营门店。

　　该品牌创立至今，共拿下4轮融资，投资方包罗红杉本钱、华人文明、华创本钱等机构。最新一轮融资为2021年12月，由百丽国际策略投资近亿元国民币C轮融资。2022年，MAIA ACTIVE营收领先5亿元，且完成结余。

　　安踏体育正在通告中流露，MAIA ACTIVE营业正在女性消费者中，更加是正在瑜伽运动品类方面已酿成肯定的墟市影响力，确立了消费者品牌心智，具备来日增加潜力。看待安踏来说，收购事项不妨填补其正在女性营业板块的亏空，进一步加强品牌组合。

　　本相上，这并不是安踏初次寻觅瑜伽服赛道。安踏旗下的多家品牌正在此前就依然构造瑜伽产物线。比如，主打歇闲潮水的FILA正在旧年参加了运动元素，推出「拿铁女孩」系列，产物笼盖瑜伽场景；户表高端品牌迪桑特DESCENTE环绕女性室内演练，推出“动线BodyFlex”系列，上线运动Bra、运动Legging等产物瑜伽。

　　可能看到，正在安踏收购MAIA ACTIVE之前，瑜伽服赛道就依然站有百般配景分歧的角逐者。

　　稳坐头部确当属lululemon开云电竞。本年是lululemon进入中国墟市的十周年，仰仗高品德与贵价的高举高打，其依然成为瑜伽裤中的天花板。

　　依据lululemon布告的2023财年第二季度财报瑜伽，中国依然成为lululemon仅次于美国的第二大墟市，期内发售额同比大涨61%，紧要得益于门店范围的伸张以及消费者需求的络续增加。目前，lululemon正在中国具有107家门店，正在本财年筹划正在环球开设的35家门店中，大部门将正在中国开设。

　　lululemon的贸易凯旋，让人看到了瑜伽服以至女性运动墟市的广大远景。

　　国际运动品牌方面，NIKE正在2019年就推出了首个瑜伽系列产物，并上线了瑜伽课程，研发新面料，推出首个妊妇专属系列。本年，NIKE再度推出Zenvy放空系列和Go开放系列紧身裤，为女性供给兼备功效与特性化的产物采取。

　　国内运动品牌也不甘示弱。李宁正在2021年从头整合女子运动产物线，将原有的产物延迟到热点运动项目瑜伽中的紧身裤、运动内衣等类目。361°打造了“女子健身局”等自有IP赛事，不久前还接连推出“新肌裤3.0”“新动裤1.0”等多款产物，进一步办事瑜伽、塑形等运动需求。

　　除去守旧运动品牌，新兴品牌们也不绝发现，正在百元价钱带上成为消费者的性价比之选。

　　从电商渠道跑出的瑜伽服新锐，有静心幼多运动、充满科技感的「粒子狂热」、主打“全场景多元化科技运动衣饰”的魔力薇薇（MOLY VIVI）等，它们正在拿到亿元的大额融资后，纷纷构造线下开出门店。

　　跟着越来越多品牌入局，人人都念成为“下一个lululemon”。从实际角度开赴，这并非易事。一方面，中国细分墟市角逐激烈，前有国表里运动巨头的加快构造，后有新容貌的不绝成立，念要一家独止易。另一方面，消费者更为理性，适用性与性价比成为首要考量身分，纯正靠讲品牌故事生怕难以站稳脚跟。

　　为了寻找新增加冲破口，从更始产物、更迭场景，到营销增加、社群体验开云电竞，瑜伽服赛道的百般玩家也都使出了满身解数。

　　正在这此中，咱们也预防到有不少品牌将男性用户行为新的发力点。纵然目前瑜伽服的消费主力为女性消费者，但同样也有品牌将眼神聚焦到了尚且幼多但潜力无尽的男性瑜伽墟市，试图塑造品牌新的增加引擎。

　　克日，有着「男版lululemon」之称的北美运动歇闲服品牌Vuori正在上海静安嘉里核心开设的中国以至亚洲首家线下疾闪店正式开业，这也是继2022年品牌入驻天猫平台之后，正式落地切入中国墟市。该店于本年8月中旬入手试买卖，限造6个月，并筹划正在来岁春季开设固定线下市肆。

　　Vuori创立的初志是为了填补男性瑜伽墟市的空缺，其产物精密连系中产男性的需求。特其它定位使其正在开展历程中拿下了数轮融资，最大的一笔是软银愿景基金正在2021年重注的4亿美元。

　　跟着品牌不绝伸张，Vuori产物依然延迟至演练、跑步、冲浪等多个范围，同时也面向女性墟市。

　　Vuori所对标的lululemon，近年来也将眼神锁定了一多中产男性。

　　早正在2015年，lululemon推出了一款名为ABC的男裤，广受男性用户迎接，并为终年加添了15%的发售事迹。连系最新财报数据来看，正在当前lululemon的收入构造中开云电竞，近三年男士产物收入占比从来正在24%上下。正在2022年lululemon 揭晓的来日五年增加筹划（2022-2026）中其曾提出，到 2026 年，男装产物线 倍以上的增加。

　　各类迹象解释，瑜伽服里的“他经济”仍有待发掘的潜力。只然而，国内这一墟市仍处于开展初期，以男性为主打标签的瑜伽服品牌需求通过更多的营销本事来抢占该细分范围的用户心智，感动消费者为之买单。

　　跟欧美成熟墟市比拟，中国瑜伽墟市钱景无尽。但看待品牌新贵，竞逐中国墟市不光需求新的故事，更需求包罗产物、渠道等方方面面的归纳势力。开云电竞安踏收购MAIA ACTIVE一条瑜伽裤背后的耗费劲云云巨大？