开云电竞北京时辰2023年10月16日早间，安踏体育正在港交所告示，旗下一间全资具有的附庸公司，于2023年10月13日与玛伊娅衣饰（上海）有限公司的若干股东诀别订立若干交易条约。

　　天眼查显示，玛伊娅衣饰（上海）有限公司于2016年正在上海注册建树，法人工欧逸柔，注册资金为1847.21万元公民币，筹办运动衣饰品牌MAIA ACTIVE（下简称“MAIA”）。

　　让渡人有要求地答允出售目的公司75.13%的股本权力，而且受让人有要求地答允购入上述股本权力。

　　收购事项实现后，目的公司（及其附庸公司）将成为安踏体育间接非全资具有的附庸公司。目的公司的余下股东获授予权柄按商定订价基准出售其剩馀的股本权力予受让人。

　　继具有定位高端的FILA品牌和擅长户表的迪桑特之后，安踏接连“买买买”道途。

　　MAIA具有两位创始人：欧逸柔（Lisa）是策画师身世，更合怀产物策画；王佳音（Mia）则主管品牌营销和运营。

　　2016年，女性运动服赛道方才崛起，但已有lululemon云云的头部品牌，古代的运动品牌巨头们也正在连续挖潜女性健身服的产物线。

　　MAIA结合创始人兼CEO王佳音正在继承界面信息采访时指出：“亚洲女性的身体肤色，和白人女性，有昭着的区别。市集具体存正在云云的痛点，像健身服和内衣这类对体感央浼特别高的品类，古代国际大品牌的产物不必然最适合中国消费者。”

　　品牌建树的前几年，王佳音就让MAIA重要依赖线上渠道积攒。由于DTC形式租赁本钱低、消费者疏导更高效等所长帮帮其神速打响出名度，慢慢拓宽渠道。

　　2019年，MAIA就仰仗明星产物“腰精裤”和“云感裤”打破发售额亿元大合，位列年度天猫女性健身裤第一名。

　　2022年天猫618大促岁月，品牌发售额打破4500万，同比旧年增进53%。同年，抖音成为本年MAIA正在线上增进上的主要抓手，体量破亿。

　　从价钱上看，MAIA的少少普通产物位于500元-800元的价钱段，个人热点单品乃至已打破千元大合。

　　王佳音告诉界面信息，切磋到疫情的影响以及线下零售的卓殊性，MAIA对付门店的扩张固然注重，但并不激进，这两年的门店拓点根本城市选正在本地的中心商圈。

　　“店不是越多越好。咱们选址的时期会切磋这个门店是否会有地舆上的弗成代替性。例如一线都市的中心商圈，以及正在二三线都市开设首店，这都是咱们策略上所需求的，”王佳音说。

　　本年3月，这家国产瑜伽品牌就碰着了建树从此的最大风险。造作风险的，不是敌手的生长，只是品牌大多号的一条推文。

　　3月8日，MAIA的微信大多号公布了本年妇女节的一篇推文。推文以“这个38，闭嘴巴”为题，幼题目为“闭嘴巴是谛听，更是一种礼貌”。

　　这一“闭嘴”营销正在各大社交媒体平台上惹起了庞大争议，不少女性网友对该推文显露“很没趣”“下头”。

　　然而，争议并没有很疾平息，大方网友晒出我正派在品牌网店退单的截图，转而置备粒子狂热等其他品牌。

　　此次风险，让MAIA认识到：尽管营收近年“狂飙”，也不行安于一隅。终归lululemon的中国平替，不止一家。

　　收购的动静被披露后，王佳音正在我方的同伴圈写道：“感激安踏照料层的承认和扶帮。咱们十足置信MAIA正在安踏的控股下会有更好的发扬。”

　　初生的MAIA需求一个至公司为其背书。而安踏，则需求一个品牌弥补集团正在瑜伽市集的空白。

　　但通过近来十年胸有成竹的收购，安踏集团的第三增进弧线已根本成型：迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）两大高端品牌所正在的“其他品牌”板块2022年收益44.1亿元公民币，同比大涨26.1%开云电竞，成为安踏进军户表周围的庞大帮力。

　　亚玛芬（Amer Sports）合伙公司更是遮盖网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身用具多个周围，并于上个财年讲述了史上最佳事迹，收益同比增进21.8%并完毕红利。

　　京东《2022年女性消费趋向讲述》显示，女性正在泅水、健身、跑步等方面消费数额陆续增进，个中增进最疾的商品品类网罗飞力士棒、握力器、拉力带等，其余女性用户对付运动养分品的偏好也明显高于男性。

　　这一红海也吸引着浩繁品牌入局，这个中就网罗安踏和安踏的老敌手、另一国产头部运动品牌李宁。

　　2016年，李宁就收购了美国女性运动品牌Danskin。怜惜Danskin的插足并没有带来太洪流花，李宁也从收购道途转向自产女性产物。

　　2021年，李宁整合旗下女性运动产物线瑜伽，独自推出专为女性消费者策画的产物，并邀请明星和奥运冠军陈梦等为品牌背书。

　　若正在安踏的扶帮下，MAIA可能接连营收上的高增进。不然，MAIA就会复造Danskin的脚本，几年后正在市纠合贫乏存正在感，成为安踏主品牌创立瑜伽产物线的“跳板”。

　　面临一多入局已久的敌手，现正在的安踏，急需一张入场券，先插足这一细分赛道的厮杀。

　　2022财年，加拿大品牌延续涨势，整年营收增进三成达81亿美元，初度打破80亿美元大合。

　　2022年，正在“二哥”阿迪达斯负面信息频出、股价连跌的处境下，lululemon的市值一度超越德国品牌，坐上运动品牌的第二把交椅开云电竞。

　　lululemon指出，中国大陆市集三年复合增进率逾越了50%。截至2022财年年末，lululemon正在环球范畴内共有655家门店，品牌正在中国大陆区域的门店总数达99家。

　　遵循lululemon的环球发扬盘算，品牌将接连正在中国市集肆意扩张。到2026年时，中国大陆的品牌门店数目将达220家，中国市集也将成为品牌环球第二大市集。

　　耐克公司方面告诉界面信息：“女性市集是体育行业将来增进的最主要机会。女子运动的发扬也将推进耐克的发扬，耐克正正在连续抬高对女性营业的投资。”

　　这家运动品牌巨头供应的数据显示，耐克女性营业正在过去的几年陆续增进：2022财年，耐克品牌的女性营业营收仍旧抵达82.73亿美元。正在耐克中国个人自罕见字平台，女性消费者占比仍旧逾越男性，且呈连续上升趋向。

　　从来以男性用户为重要发售对象的安德玛旧年收入仅微增3%抵达59亿美元。同时，品牌另有逾越10亿美元的库存积存。

　　与蕾哈娜解约后的彪马近几年正在中国女性市集也陷入“哑火”逆境，被不少消费者奚弄“回来几年，代表作仍是松糕鞋”。

　　一多品牌念要围攻加拿大品牌、争抢lululemon手中的“大蛋糕”。而lululemon，却正在思量何如跳出女性圈子。

　　遵循lululemon公布的最新增进策略Power of Three×2，除了仍将是品牌根柢的密斯营业，它还提出了男士营业营收翻倍、数字营业营收翻倍以及国际市集营收完毕四倍增进等新谋划，扩展品类的希图很是昭着。

　　供职于头部筹议机构的于密斯告诉记者，lululemon选拔的战术将是从女性产物开赴进入到细分品牌的发扬趋向，“而像MAIA ACTIVE，有做童装的盘算。粒子狂热正在男装方面也有不少手脚。”

　　专业女性品牌早期从女性这个特定消费群体开赴，正在积攒了用户后拓展产物品类，向民多圈层延长，以寻求更永恒的发扬。

　　而对付归纳类品牌来说，女性产物照旧需求暴露的新增进点。况且，正在女性市集里，客群竞赛又有进一步的细分。

　　“像耐克、阿迪，具有体量和多元的渠道上风，因此女性产物线的范畴照旧大于大无数女性品牌，但相对通用和民多的定位，它们的直接竞赛敌手仍是安踏、李宁云云的同类型品牌，”于密斯阐明道，“这些一心女性品牌的上风则再现正在用户忠厚度和品牌势能上，针对的是少少对专业性和品牌文明有找寻的中上层消费者。”

　　10月中旬，lululemon正在上海举办了为期一周的“好状况艺动长廊” 。该行动包括30余场社区行动与体验，共吸引近5000人次线下参加。

　　正在各大品牌还正在财政数据上勉力追逐lululemon的时期，这一品牌的运营已到了另一个层级：褂讪社群鼓吹，转向着重用户体验的高质料增进。

　　女性市集新玩家频出。但短时辰内，这些“平替”们照旧难望lululemon的项背。开云电竞【深度】围追lululemon耐克安踏争抢瑜伽墟市